01.06.2020
Management
Eine Unternehmensstrategie für die Zeit nach der Corona-Krise entwickeln
Beim Entwickeln einer „Exit-Strategie“ für die aktuelle Krise und einer Strategie für die Zeit danach können sich die Entscheider in den Unternehmen momentan fast nur auf Annahmen stützen. Deshalb müssen sie bei der Strategieentwicklung agil handeln.
Seit dem Ausbruch der Corona-Krise in Deutschland im März 2020 sind einige Wochen vergangen. Die Schockwellen, die deren Folgen anfangs bei vielen Unternehmensführern auslösten, sind ein Stück weit abgeebbt, auch weil inzwischen die erforderlichen, kurzfristigen Akutmaßnahmen ergriffen wurden, um zum Beispiel die Liquidität des Unternehmens zu sichern. Deshalb wendet sich das Augenmerk der Top-Entscheider zunehmend der Frage zu: Was können wir tun, um die Existenz unseres Unternehmens mittel- und langfristig zu sichern und aus der Krise eventuell sogar gestärkt hervor zu gehen?
Mittel- und langfristige Folgen für Unternehmen sind verschieden
Recht einfach lässt sich diese Frage bezogen auf die vielen Kleinunternehmen wie Gastronomiebetriebe und Friseursalons beantworten, deren Markt primär ein lokaler ist: Wenig! Bei ihnen lautet die Kernfrage: Haben sie die finanziellen Ressourcen, um die Krise zu überstehen? Falls nein, sind sie pleite, falls ja, öffnen sie zu gegebener Zeit wieder ihre Tore und betreiben, so weit wie möglich, ein „business as usual“.
Anders sieht die Situation bei den meisten größeren Unternehmen aus, deren Markt ein multinationaler oder gar globaler ist. In ihnen stehen sogar erfahrene Entscheider beim Versuch, die Frage „Wie geht‘s weiter?“ zu beantworten, vor bisher unbekannten Schwierigkeiten, denn einerseits ist der weitere Verlauf der Corona-Krise noch nicht abschätzbar, doch andererseits ist heute schon klar: Durch die Krise verändern sich die Rahmenbedingungen des wirtschaftlichen Handeln dieser Unternehmen so stark, dass sie ihre bisherigen Strategien grundsätzlich überdenken müssen.
Meist lassen sich nur Annahmen und Hypothesen formulieren
Wie vielschichtig und komplex der Transformationsprozess im Gefolge der Krise ist, wird den Entscheidern meist erst klar, wenn sie die Ist-Situation reflektieren. So ist zum Beispiel zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht absehbar:
- Wie wirkt sich die Krise auf die Staatengemeinschaft aus? Wird sie zum Beispiel die EU (oder zumindest Teile von ihr) zusammenschweißen oder bleibt diese nur noch auf dem Papier bestehen?
- Wie wirkt sich die Krise auf die Nationalökonomien aus? Enthalten sie nach der Krise mehr planwirtschaftliche Elemente, und wird die Krise die protektionistischen Tendenzen in den Staaten verstärken und somit zu höheren Handelsbarrieren führen?
- Entwickeln sich insbesondere in den Schwellen- und Entwicklungsländern noch mehr „failed states“, und brechen unsere Lieferketten für gewisse Rohstoffe nachhaltig zusammen?
- Löst die Krise in vielen Branchen einen starken Konzentrations- und Übernahmeprozess aus?
- Wie stark und in welcher Form wird die Krise die digitale Transformation der Wirtschaft und Gesellschaft sowie den Online-Handel vorantreiben?
Ähnliche Fragen stellen sich auf der mikroökonomischen Ebene, zum Beispiel:
- Werden die Mitarbeiter, die während der Krise praktische Erfahrung mit der Arbeit im Homeoffice sammeln, danach noch akzeptieren, dass sie fortan wieder täglich von 8 bis 17 Uhr im Büro sein müssen?
- Wird die Tatsache, dass in der Krise und der darauf folgenden Wiederaufbauphase sehr viele Entscheidungen „top-down“ getroffen werden müssen, die Unternehmenskulturen nachhaltig verändern?
Bei der Strategieentwicklung iterativ und inkrementell vorgehen
Fragen über Fragen, auf die man eigentlich eine Antwort bräuchte, wenn man ein Strategie für die Zeit nach der Krise entwerfen möchte; doch diesbezüglich lassen sich derzeit nur Hypothesen formulieren und hierauf aufbauende Szenarien entwerfen. Dies sollten die Entscheider in den Unternehmen auch tun, denn es ist und bleibt ihre Aufgabe, in ihren Organisationen die Weichen jetzt für die Zeit nach der Krise in Richtung Erfolg zu stellen.
Hierbei können sie, um zwei Begriffe aus dem Projektmanagement zu gebrauchen, letztlich nur iterativ und inkrementell vorgehen. Das heißt, sie können aufgrund ihres jeweils aktuellen Wissensstands stets nur vorläufige Strategien und hierauf aufbauende Maßnahmenpläne entwickeln, um dann regelmäßig zu überprüfen: Waren die Annahmen, die ihnen zugrunde lagen, richtig oder muss die Strategie modifiziert werden?
Im Folgenden sind einige Tipps genannt, wie man bei der Strategieentwicklung in einer so diffusen Entscheidungssituation wie der aktuellen Corona-Krise vorgehen sollte.
Allein oder im Team agil entscheiden und planen: Acht Tipps
Tipp 1: Machen Sie sich (und Ihren Kollegen) die Komplexität der Entscheidungssituation bewusst.
Überlegen Sie sich zum Beispiel vor einem Strategieworkshop mit den Top-Entscheidern in Ihrem Unternehmen, in welchen Bereichen sich durch die Krise relevante Veränderungen vollziehen (könnten). Verdeutlichen Sie zu Beginn des Workshops Ihren Mitstreitern an einigen Beispielen, wie komplex und vielschichtig die aktuelle Entscheidungssituation ist, so dass man sich bei der Strategieentwicklung weitgehend auf Annahmen stützen muss. Deshalb kann die beschlossene Strategie nur eine vorläufige sein, die regelmäßig überprüft und gegebenenfalls angepasst wird.
Tipp 2: Machen Sie sich Ihre Rolle in dem Entscheidungsprozess bzw. Strategieworkshop bewusst.
In einem diffusen, von rascher Veränderung geprägten Umfeld können Entscheidungen – insbesondere solche, bei denen viele Einflussfaktoren und Wechselwirkungen zu berücksichtigen sind – oft nicht im Konsens getroffen werden. Vielmehr muss irgendwann eine Person sagen: „So machen wir es.“ Überlegen Sie sich vor dem Strategieworkshop, was Ihre Kernfunktion in ihm sein wird, damit Sie sich hierfür wappnen können.
Tipp 3: Lassen Sie den Workshop eventuell durch einen neutralen Experten moderieren.
Überlegen Sie sich vorab auch, ob ein neutraler Experte den Strategieworkshop moderieren sollte. Denn aufgrund ihrer beruflichen Biografie und ihrer Funktion im Unternehmen werden die Teilnehmer die Ist-Situation, die aus der Krise resultierenden Risiken und Chancen und somit auch die Handlungsmöglichkeiten verschieden einschätzen. Dadurch sind Konflikte vorprogrammiert. Entsprechend groß ist zudem die Gefahr, sich in endlosen Detail-Diskussionen zu verlieren. Ein neutraler Moderator soll die Diskussionen zwar nicht unterbinden, kann sie aber in eine zielführende Richtung lenken – vor allem dann, wenn auch harte Entscheidungen auf der Agenda stehen.
Tipp 4: Ermitteln Sie die Entscheidungsfelder und deren Wechselwirkungen.
Machen Sie sich zunächst soweit möglich bewusst, inwiefern sich durch die Krise die Rahmenbedingungen Ihres bisherigen wirtschaftlichen Handelns ändern bzw. geändert haben und was dies für die Geschäftsprozesse und -bereiche Ihres Unternehmens bedeutet. Analysieren Sie zudem die Wechselwirkungen: Was würde es zum Beispiel für Ihre Beschaffung, Ihre Produktion, Ihren Verkauf bedeuten, wenn im Gefolge der Krise die Handelsbarrieren sich erhöhen würden oder Ihr Markt stärker reguliert wäre?
Tipp 5: Entwickeln Sie anhand Ihres aktuellen Kenntnisstands verschiedene Szenarien und ermitteln Sie Ihre Handlungsoptionen.
Entwerfen Sie aufgrund Ihrer Analyse der Ist-Situation sowie der möglichen Folgen der Krise für Ihren Markt mögliche Zukunftsszenarien und leiten Sie daraus Handlungsoptionen für Ihr Unternehmen ab. Versuchen Sie, soweit möglich, eine objektive Entscheidungsbasis hierfür zu schaffen – zum Beispiel, indem Sie sich fragen:
- Was spricht für oder gegen die verschiedenen Szenarien?
- Auf welchen Annahmen und Voraussetzungen basiert der potenzielle Erfolg der verschiedenen Optionen?
- Welche Investitionen erfordern ihre Realisierung? Und:
- Welche Chancen und Risiken sind damit verbunden?
Seien Sie sich dabei stets bewusst: Auch die scheinbar objektivste Entscheidungsbasis beruht auf zahlreichen Annahmen.
Tipp 6: Treffen Sie die strategischen Entscheidungen in Ruhe und nicht überhastet.
Überlegen Sie, nachdem die Optionen auf dem Tisch sind, ob für die Zeit nach der Krise eine sofortige Entscheidung nötig ist. Dies ist – anders als in der akuten Krise, wenn es darum geht, die Liquidität des Unternehmens zu sichern – eher selten der Fall. Überlegen Sie sich, selbst wenn Sie als „Macher“ schon heute den Knoten gerne durchschlagen würden, ob es nicht sinnvoller wäre, die Entscheidung um einige Tage zu vertagen – nicht nur, weil man folgenschwere Sachverhalte nie gestresst oder im Hauruck-Verfahren entscheiden sollte. Ein Vertagen eröffnet Ihnen und Ihren Kollegen auch die Chance, die Optionen nochmals mit Experten und Personen, die eine andere Perspektive haben, zu diskutieren, und so eventuell zu einer veränderten Sichtweise zu gelangen.
Tipp 7: Hinterfragen Sie vor dem Entscheiden nochmals Ihr Bauchgefühl.
Ein Vertagen der Entscheidung ermöglicht es Ihnen und Ihren Kollegen zudem, nochmals zu reflektieren, warum Sie gewisse Entscheidungen bevorzugen. Fragen Sie sich zum Beispiel: Welche Motive und Hoffnungen veranlassen mich zu meiner Präferenz? Welche Glaubensätze stecken dahinter, die eventuell keine Relevanz mehr haben? Dies ist Entscheidern, wenn es in einem Workshop heiß hergeht, oft nicht bewusst. Mit etwas zeitlichem Abstand wird ihnen dies jedoch meist klar. Das veranlasst sie häufig dazu, ihr klares Ja oder Nein zu relativieren. Deshalb können Entscheidungen dann oft eher im Konsens getroffen werden – was für deren Tragfähigkeit und Umsetzung relevant ist.
Tipp 8: Überprüfen Sie Ihre Beschlüsse regelmäßig und halten Sie nicht an schlechten Entscheidungen fest.
Führen Sie sich als Team, nachdem Sie entschieden haben, nochmals vor Augen, auf welchen Annahmen Ihre Entscheidungen beruhen – zum Beispiel darüber, wie sich Ihr Markt entwickelt. Vereinbaren Sie anschließend regelmäßige Termine, in denen Sie gemeinsam überprüfen, inwieweit Ihre Annahmen richtig waren und die von Ihnen initiierten Maßnahmen, um die strategischen Ziele zu erreichen, zielführend sind.
(Quelle: Presseinformation Die PRofilBerater GmbH, Darmstadt / Unternehmensberatung Dr. Kraus & Partner, Bruchsal)
